Beko Şanghay'ı yıkadı

Arçelik A.Ş., Çin pazarında Beko markasının tanıtımı ve marka bilinirliğinin artması amacıyla, Şanghay'da "Beko washes Shanghai" (Beko Şanghay'ı yıkıyor) ücretsiz çamaşır yıkama etkinliği düzenledi.

Arçelik'ten yapılan açıklamaya göre, etkinlik, dünyada 100'ün üzerinde ülkede tüketicilerin beğenisine sunulan Beko markasının Çin pazarındaki tanıtımı ve marka bilinirliğinin güçlendirilmesini amaçlıyor.

Zhong Shan Park alanında gerçekleştirilen etkinlik Şanghaylılar tarafından büyük ilgi gördü. Kampanya, sadece Zhong Shan Park alanı ile sınırlı kalmayıp Şanghay'ın 12 bölgesinden gelen katılımcılarla birlikte, yaklaşık 300 bin kişiye ulaştı. Etkinlik alanına kurulan dev Beko çamaşır makinesi ile tüketicilerin gözünde "Beko = çamaşır yıkamak" algısının pekiştirilmesi hedeflendi.

Yan yana dizilen Beko marka çamaşır makineleri ve kurutucularla ziyaretçilere ücretsiz çamaşır yıkama ve kurutma imkanı sağlandı. Kampanya sonucunda, 295 kişinin bin 307 adet çamaşırı ücretsiz yıkandı ve toplamda 27 bin 360 adet yıkama demosu yapıldı. Katılımcılarla anketler yapılarak bilgilendirici broşürler ve çeşitli promosoyon malzemeleri dağıtıldı. Ziyaretçiler, Beko yetkilileriyle birebir görüşerek Beko markası ve ürünleri hakkında detaylı bilgiler edindi. Basında da geniş yankı uyandıran kampanya üresince Beko markasının bilinirliği yüzde 93 arttı.

Beko Electrical Appliances Co. Ltd. Ülke Müdürü Kürşat Coşkun kampanyaya ilişkin olarak, "Beko markamızın Çin pazarındaki bilinirliğini artırmayı hedefleyen 'Beko washes Shanghai' kampanyası ile, Çinli tüketicilerimizle bir araya gelmekten ve onlarla yüz yüze görüşerek, sıcak ve interaktif bir ortamı paylaşmaktan son derece mutluyuz. Etkinlik kapsamında, ziyaretçilerimize çamaşırlarını ücretsiz yıkama imkanı vererek, Beko çamaşır makinesinin üstün fonksiyonlarını bizzat kullanarak hem ürünümüzü hem de arkamızı yakından tanımalarını sağladık. Potansiyel müşterilere ulaşmaya çalışarak, Beko markasını tercih etmeleri yönünde olumlu bir etki yaratmak istedik. İnanıyorum ki bu kampanyanın etkisi kısa sürede satışlarımıza da olumlu şekilde yansıyacak ve halihazırda Beko markasını kullanan müşterilerimizin ürünlerimize ve markamıza olan güvenini daha da pekiştirecektir" dedi.

Uluslararası pazarda markalarıyla büyüme stratejisi doğrultusunda, 2005'te Shanghai'da pazarlama ve satış şirketini kuran Arçelik A.Ş., dünyanın en hızlı gelişen ekonomisi olan Çin'e ilk ihracatını 2006'da bulaşık ve çamaşır makinesi ile gerçekleştirdi.

Arçelik A.Ş., bu pazarda aldığı yatırım kararını takiben, 2007'de, çamaşır makinesi üretimi yapan "Changzhou Casa-Shinco Electrical Appliances Co. Ltd" şirketi hisselerinin yüzde 100'ünü satın aldı ve şirketin ismini "Beko Electrical Appliances Co. Ltd." olarak tescil ettirdi.

Şirket, bugün Çin'de Shanghai, Suzhou, Wuxi, Qingdao, Changcun, Ningbo, Dalian, Xian, Zhengzhou, Xinjiang, Beijing ve Guangzhou olmak üzere 12 şehirde ve 200'ü aşkın noktada Beko markalı ürünlerini tüketicilerin beğenisine sunuyor. 2009 yılında Çin'in diğer şehirlerinde de faaliyetlerini gerçekleştirmeyi planlayan Şirket, Çin genelinde 15 mağazaya sahip.

Çin'de yıllık 100 bin adet beyaz eşya üretim ve satışı gerçekleştiren Arçelik A.Ş., bu pazarda büyümekle birlikte, Kuzey Amerika ve Asya-Pasifik bölgeleri için öngördüğü büyüme stratejisine de bir ivme kazandırmayı hedefliyor.

Kaynak: İHA